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中国网财经5月10日讯(记者 陈琼)5月9日,由中国酒类流通协会指导、搜狐网主办、百佳传媒协办的“大国酿造 文化传承——2019年中国酒业品牌发展论坛”在北京举行。中国的酒文化源远流长,在市场竞争日趋激烈、中国白酒“扬帆出海”的今天,酒文化更是成为了酒企的核心竞争力之一。

中国酒类流通协会会长王新国指出,当前中国酒业进入了深度调整时期。在酒行业的发展过程中,既需要资本助力,也需要文化的加持。茅台(600519)集团党委委员、副总经理、总会计师李静仁强调,面对新常态下复杂多变的市场环境,只有筑牢品牌基石、厚植文化沃土、用文化为品牌赋能,才能在激烈的市场竞争中赢得更多主动。洋河股份(002304)产品总监、苏酒集团贸易副总经理张学谦用新时代、新文化(300336)、新未来定义了白酒发展路径。他认为,当前已进入酒业发展的新时代,具有收藏属性和艺术品位的高端白酒市场将迎来爆发期。

中国传媒大学广告学院教授何海明认为,白酒营销迎来3.0的竞争阶段,面对新传播环境、新消费群体,白酒品牌影响力亟需多维度建设。结合多年实战经验,他表示,“定位靠产品、文化显层次、内容要头部、互动玩花样、整合看效果”将成为白酒品牌整体传播的诀窍。

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